Starbucks yra Australijos rinkos dalis nuo 2000 m. Šiuo metu yra 84 Starbucks vietos visoje šalyje, įskaitant Brisbeną, Kanberą, Gold Kostą, Melburną, Pietų Australiją, Sidnėjus ir Tasmanija.
Ar Starbucks vis dar yra Australijoje?
Bet Starbucks Australijoje dar nepasidavė. Nuo 2008 m. uždarymo bendrovė pradėjo lėtai atidaryti daugiau vietų šalyje. Šiandien „Starbucks“gali pasigirti 39 vietomis visame Australijos žemyne, įskaitant Brisbeną, Melburną, Gold Kostą ir Sidnėjus.
Kodėl Australijoje nėra Starbucks?
„Starbucks“plėtra į Australiją aiškiai nebuvo sėkminga, kaip ir kitos jų plėtros į kitas išsivysčiusias šalis. Tai galima paaiškinti trimis priežastimis: pažangi vietinė kavos kultūra, plėtros tempai ir pastangų prisitaikyti stoka (kaip ir Kinijoje).
Dėl 3 priežasčių, kodėl „Starbucks“žlugo Australijoje?
Pagrindiniai taškai
- Starbucks išleido savo verslo planą naujoje rinkoje manydama, kad nereikia koreguotis.
- Jie bandė per greitai plėsti savo prekės ženklą, neleisdami naujiems vartotojams pajusti prekės ženklo skonį.
- Jiems nepavyko pritaikyti savo kavos meniu naujoje rinkoje/kultūroje.
Kiek Starbucks yra Australijoje 2020 m.?
Mūsų tikslas bus padaryti „Starbucks“sėkmingiausiu kavos tinklu Australijoje. Tikrai didelės ambicijos! AŠiandien patikrinus jų svetainę matyti, kad dabar jie turi 46 parduotuves visoje Australijoje („Gloria Jeans“turi 450 parduotuvių visoje šalyje, o „Coffee Club“– 350).
